Qu'est-ce que le pouvoir de marché?

Le pouvoir de marché est une mesure de la capacité d'une entreprise à influencer avec succès les prix de ses produits ou services sur le marché global.

Pouvoir du marché

Facteurs influençant le pouvoir de marché

1. Nombre d'entreprises sur un marché

Pour qu'une entreprise détienne un pouvoir de marché étendu dans le secteur dans lequel elle opère, ce secteur ne doit pas être fortement peuplé. Le pouvoir de marché est inversement proportionnel au nombre d'entreprises présentes sur le marché. Moins d'entreprises signifient qu'une plus grande puissance de marché est disponible pour chaque acteur.

2. Élasticité de la demande

Pour qu'une entreprise exerce un pouvoir de marché, elle doit être confrontée à une demande inélastique. Lorsque le prix augmente de 20% et que la demande diminue de seulement 1%, la demande est dite inélastique. de ses clients. Cela signifie que quel que soit le prix du produit, il existe un besoin persistant du produit. Les entreprises peuvent atteindre une courbe de demande inélastique en fournissant des produits et services uniques qui créent de la valeur pour le client.

3. Différenciation des produits

Si une entreprise peut fournir des produits et services différenciés capables de combler un vide sur le marché, elle gagnera un pouvoir de marché. Dans les industries où des produits de substitution comparables Produits de substitution Les produits de substitution offrent aux consommateurs des choix lorsqu'ils prennent des décisions d'achat en offrant des alternatives tout aussi bonnes, augmentant ainsi leur utilité. Cependant, du point de vue d'une entreprise, les produits de substitution créent une rivalité. En conséquence, les entreprises peuvent encourir des coûts de marketing et de promotion élevés lorsqu'elles sont facilement disponibles, les entreprises ne détenant généralement pas beaucoup de pouvoir de marché.

4. Capacité des entreprises à réaliser un «bénéfice normal» supérieur

Dans un marché parfaitement concurrentiel, où les acheteurs et les vendeurs sont tous deux des preneurs de prix Preneur de prix Un preneur de prix, en économie, désigne un acteur du marché qui n'est pas en mesure de dicter les prix sur un marché. Par conséquent, un preneur de prix doit accepter le prix du marché en vigueur. Un preneur de prix n'a pas suffisamment de pouvoir de marché pour influencer les prix des biens ou des services. , il n'est pas possible de réaliser des bénéfices supérieurs à la normale à long terme. S'il existe un scénario dans lequel les entreprises peuvent réaliser des bénéfices supérieurs à la fourchette normale de bénéfices, davantage d'entreprises rejoindront le secteur à la recherche de la même chose, ce qui diluera la position de chaque acteur et ramènera les bénéfices à la normale. Une entreprise avec une grande puissance commerciale sera en mesure de réaliser des bénéfices supérieurs au «bénéfice normal».

5. Pouvoir de tarification

Si une entreprise propose des produits et services distingués ou détient une part de marché importante, elle peut, dans une certaine mesure, dicter le prix de ses produits et répondre à la demande inélastique des clients. Un degré élevé de pouvoir de fixation des prix aide une entreprise à atteindre un pouvoir de marché.

6. Information parfaite

Si une industrie bénéficie d'un flux d'informations parfait et qu'il n'y a pas de décalage entre les faits et les informations disponibles pour les vendeurs, les acteurs n'atteindront pas le pouvoir de marché.

7. Obstacles à l'entrée ou à la sortie

Si une industrie a des barrières élevées à l'entrée Les barrières à l'entrée Les barrières à l'entrée sont les obstacles ou les obstacles qui empêchent les nouvelles entreprises d'entrer sur un marché donné. Ceux-ci peuvent inclure des défis technologiques, des réglementations gouvernementales, des brevets, des coûts de démarrage ou des exigences en matière d'éducation et de licence. , les acteurs détiennent généralement un pouvoir de marché. Des barrières à l'entrée élevées signifient que les acteurs existants sont protégés, car peu de nouveaux acteurs peuvent entrer pour perturber le marché.

8. Mobilité des facteurs

Si une industrie offre la même facilité d'accès aux intrants de ses produits ou services, le pouvoir de marché des entreprises individuelles ne sera pas mieux loti.

Pouvoir de marché dans différentes concentrations de marché

1. Concurrence parfaite

Dans un marché parfaitement concurrentiel, plusieurs vendeurs vendent un produit standardisé à plusieurs acheteurs. Il existe de nombreux vendeurs sur un marché homogène qui bénéficient d'une disponibilité de facteur fluide. Les barrières à l'entrée n'existent pas et les entreprises ne peuvent pas réaliser des bénéfices supérieurs à la normale à long terme.

Les acheteurs sur un marché parfaitement concurrentiel bénéficieront d'une information parfaite sur le produit ou le service. Puisque tous les produits sur le marché se substituent les uns aux autres, la demande de produits est extrêmement élastique. Toutes les entreprises sont preneurs de prix et n'ont aucun pouvoir de marché.

2. Concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique est une sorte de concurrence imparfaite dans laquelle un plus petit nombre de vendeurs différencient légèrement leurs produits par une image de marque ou une personnalisation en fonction. En raison de ces caractéristiques, les produits sur le marché ne sont pas des substituts parfaits les uns aux autres et les vendeurs peuvent exiger des prix variables.

À long terme, cependant, la demande est élastique car les entreprises peuvent éventuellement modifier leurs produits pour répondre aux besoins du marché. Les barrières à l'entrée existent, mais elles peuvent être faibles. Une information parfaite n'est pas disponible pour les acheteurs et les vendeurs; il y a une ambiguïté à exploiter par un joueur plus averti. Les vendeurs sur un marché monopolistique déterminent les prix et détiennent un pouvoir de marché.

3. Monopole

Dans un monopole Monopole Un monopole est un marché avec un seul vendeur (appelé monopole) mais de nombreux acheteurs. Contrairement aux vendeurs sur un marché parfaitement concurrentiel, un monopoleur exerce un contrôle substantiel sur le prix du marché d'un bien / produit. , une seule entreprise est l'unique vendeur d'un type distinct de produit ou de service. Les produits ne sont pas simplement personnalisés par une catégorie spécialisée différente dans leur domaine. En raison de la nature unique du produit, la demande reste inélastique, et l'entreprise peut exercer un pouvoir de tarification étendu et réaliser des bénéfices supérieurs aux «bénéfices normaux».

L'industrie se caractérise par des barrières à l'entrée extrêmement élevées, car l'entreprise existante peut être protégée par des brevets et la mobilité des facteurs n'existe pas. Les acheteurs ne peuvent pas accéder à des informations parfaites et, dans certains cas, le vendeur unique peut exploiter le marché en se livrant à une discrimination par les prix. Différents types de prix. Une entreprise monopolistique jouit d'un pouvoir de marché extrêmement élevé, sinon absolu.

Ressources supplémentaires

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