Qu'est-ce qu'un effet de réseau?

L'effet de réseau est un phénomène où les utilisateurs actuels d'un produit Coût des biens manufacturés (COGM) Coût des biens manufacturés, également connu sous le nom de COGM, est un terme utilisé en comptabilité de gestion qui fait référence à un calendrier ou à un état indiquant les coûts de production totaux. pour une entreprise pendant une période donnée. ou un avantage de service d'une certaine manière lorsque le produit ou le service est adopté par des utilisateurs supplémentaires. Cet effet est créé par de nombreux utilisateurs lorsque la valeur est ajoutée à leur utilisation du produit. L'exemple le plus important et le plus connu d'effet de réseau est Internet. Comme nous le savons, Internet est un réseau de réseaux où les gens se connectent les uns aux autres.

L'histoire

Une grande partie des premiers travaux effectués concernant l'effet de réseau était basée sur la loi de Metcalf. La loi de Metcalf stipule que la valeur d'un réseau de télécommunication est proportionnelle au carré du nombre d'utilisateurs connectés. La théorie moderne de l'effet de réseau a été développée sur la base des recherches de Joseph Farrell, Michael L, Carl Shapiro et Garth Saloner dans les années 1990. Ces chercheurs ont inventé le concept en utilisant le téléphone comme exemple.

Comprendre l'effet de réseau

L'effet de réseau se produit avec l'ajout de chaque nouvel utilisateur à l'ancien réseau, augmentant ainsi la valeur pour tous les utilisateurs existants. Nous pouvons observer dans l'image ci-dessous que le réseau commence avec un petit nombre d'utilisateurs, après quoi il grandit et connecte plus d'utilisateurs dans la chaîne, et atteint un stade de masse critique. La vitesse de cet effet de réseau augmente alors de façon exponentielle avec la co-création, où les utilisateurs s'abonnent automatiquement pour la valeur supplémentaire qu'ils obtiennent.

Les types

• L'effet de réseau direct ou l'effet de réseau du même côté se produit lorsque les utilisateurs bénéficient directement de l'ajout de nouveaux utilisateurs. Un effet de réseau direct est directement proportionnel aux utilisateurs du produit d'origine. Par exemple, les utilisateurs existants sur Internet bénéficieront de l'ajout de nouveaux utilisateurs en ligne.
• L'effet de réseau indirect ou le réseau cross-side, en revanche, survient lorsque les utilisateurs du produit d'origine augmentent non pas en raison d'un gain direct, mais en raison de l'effet d'un produit complémentaire qui déclenche l'utilisation de produits supplémentaires. Par exemple, les utilisateurs existants sur Internet bénéficieront de l'ajout de nouveaux utilisateurs créés par des ordinateurs portables bon marché disponibles sur le marché.
• Un effet de réseau bilatéral se produit lorsqu'il y a augmentation du nombre d'utilisateurs d'un produit complémentaire et des utilisateurs de ce produit en bénéficient. Par exemple, le nombre d'utilisateurs sur Internet augmente en raison de l'augmentation du nombre d'utilisateurs de smartphones. La relation complémentaire des deux produits augmente le nombre d'utilisateurs d'Internet.
• Lorsque le gain d'un utilisateur est affecté par un petit groupe de membres plutôt que par l'ensemble des membres, on parle alors d'effet de réseau local. Par exemple, un utilisateur de messagerie instantanée bénéficiera si ses amis se sont inscrits à la même application de messagerie instantanée, mais il ne gagnera rien d'une augmentation du nombre d'utilisateurs en général.

Conséquences économiques d'un effet de réseau

Les ventes sur le marché sont fortement affectées par l'augmentation de la valeur du réseau due à l'ajout de nouveaux utilisateurs. Lorsque la valeur du produit obtenu est supérieure au prix du produit, la base de consommateurs devrait augmenter. La base de consommateurs plus élevée se produit une fois que les abonnements atteignent un certain niveau de masse critique. Les nouveaux abonnés sont attirés par le produit en raison de la valeur supplémentaire qu'ils obtiennent.

Les entreprises peuvent attirer de nouveaux utilisateurs sur leur réseau de différentes manières, telles que des dispenses de frais, des tarifs réduits, des essais gratuits, etc.

Exemples

Les bourses modernes subissent un effet de réseau. L'effet est dû à la nature volatile des cours des actions. Les forces de l'offre et de la demande qui déterminent les prix sont en constante évolution et dépendent fortement du nombre d'utilisateurs. Lorsque la demande est faible, les prix baissent, ce qui incite davantage d'investisseurs à investir. Au fur et à mesure qu'ils investissent, la hausse du prix de l'action invite encore plus de personnes. Vient ensuite la chute lorsque les gens perdent leur confiance dans le stock et le vendent, ce qui fait baisser les prix. L'effet de réseau fonctionne lorsque plus de personnes achètent un certain stock, car tout le monde profite de la hausse de son prix.

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