Qu'est-ce qu'une acquisition horizontale?

Une acquisition horizontale, également connue sous le nom de fusion horizontale ou d'intégration horizontale, est une stratégie Stratégie d'entreprise La stratégie d'entreprise se concentre sur la façon de gérer les ressources, les risques et le rendement au sein d'une entreprise, par opposition à la recherche d'avantages concurrentiels dans une stratégie commerciale impliquant un ou plusieurs des organisations reprenant ou fusionnant avec une autre qui opère dans le même secteur et se trouve au même stade de production.

Acquisition horizontale

Lorsque l'intégration se produit, c'est généralement pour permettre à des entreprises autrefois compétitives de former soit une organisation à règle unique (un monopole Monopole Un monopole est un marché avec un seul vendeur (appelé monopoleur) mais de nombreux acheteurs. Contrairement aux vendeurs dans un marché parfaitement concurrentiel, un monopoleur exerce un contrôle substantiel sur le prix du marché d'un bien / produit.) ou une organisation dans laquelle quelques entreprises exercent le pouvoir (un oligopole). Par conséquent, lorsque des acquisitions horizontales se produisent, elles forment des monopoles horizontaux et des oligopoles horizontaux.

Les avantages de l'acquisition horizontale

Les acquisitions horizontales présentent divers avantages. Le principal avantage - et l'objectif principal de la plupart des acquisitions - est d'obtenir les biens et services d'une autre entreprise, ce qui permet à une entreprise de compiler et de renforcer le panier d'actifs qu'elle vend aux consommateurs. Augmentation de la gamme et de la portée Économies de portée Les économies de gamme sont un concept économique qui se réfère à la diminution du coût total de production lorsqu'une gamme de produits est produite ensemble plutôt que séparément. des biens et services qu'une entreprise peut offrir permet à la nouvelle organisation de mettre en commun les clients et d'attirer de nouveaux consommateurs. Ceci, à son tour, conduit généralement à une augmentation des revenus.

L'autre avantage principal est une meilleure distribution, en particulier si les sociétés fusionnées maintiennent des bases de clients établies dans différentes zones géographiques. L'élargissement de l'éventail des territoires qui peuvent être couverts conduit souvent à de nouveaux 5 P du marketing Les 5 P du marketing - Produit, Prix, Promotion, Lieu et Personnes - sont des éléments marketing clés utilisés pour positionner une entreprise de manière stratégique. Les 5 P et les opportunités de revenus, ainsi que l'augmentation de la probabilité que de nouveaux consommateurs soient attirés.

Une acquisition horizontale réduit également la concurrence et contribue à augmenter la part de marché. Bien que toutes les fusions horizontales ne soient pas menées entre des entreprises concurrentes, étant donné que la nature de l'acquisition signifie que les entreprises opèrent dans le même espace de marché général, la concurrence est presque toujours présente et est au moins réduite lorsque les deux sociétés ou plus se combinent.

Une note d'avertissement cependant, la réduction de la concurrence, en particulier en cas de formation d'un monopole, peut conduire à l'activation de la législation antitrust.

Législation antitrust (monopoles)

Les lois antitrust, au sens large, sont conçues pour empêcher les entreprises d'utiliser des tactiques sales pour former des monopoles et contrôler une grande partie du marché. Fondamentalement, ces lois tentent de maintenir des règles du jeu relativement équitables, en maintenant une économie de marché libre en empêchant une ou plusieurs grandes entreprises de dominer le marché.

Certaines actions commerciales et financières, ainsi que les pratiques opérationnelles, sont interdites par diverses lois antitrust, garantissant que les entreprises jouent loyalement lorsqu'elles tentent de surpasser leurs concurrents.

Les lois antitrust peuvent être délicates et il n'est pas toujours clair lorsqu'une entreprise les enfreint. Dans tous les cas où le gouvernement estime que des tactiques déloyales ont pu être utilisées, des accusations sont déposées et les tribunaux sont utilisés pour déterminer quelles règles - le cas échéant - ont été enfreintes. Dans la plupart des cas, les tribunaux utilisent la «loi de la raison» pour déterminer les violations des lois antitrust, ce qui signifie qu'ils examinent l'impact sur le marché dans son ensemble et l'effet que les actions d'une entreprise ont sur celui-ci et sur le secteur dans lequel elle opère.

Les acquisitions horizontales peuvent être une grande décision financière et tactique pour les entreprises concurrentes opérant dans le même espace de marché. Tant que les entreprises nouvellement formées font preuve de loyauté lorsqu'elles cherchent à minimiser leur concurrence, les fusions réussissent largement.

Ressources supplémentaires

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