Le lendemain de Thanksgiving - aux États-Unis - est souvent appelé Black Friday. La question est donc: «Pourquoi ce jour est-il appelé Black Friday»? Pour répondre à la question, nous devons entrer dans la façon dont le terme a commencé à l'origine afin de mieux comprendre ce qu'il signifie aujourd'hui.
Origine du Black Friday
Le terme «Black Friday» a été, autant que l'on puisse s'en souvenir, utilisé pour la première fois par un vendeur à Philadelphie en 1966. Earl Apfelbaum a utilisé le terme dans une publicité pour sa vente de timbres rares. Il a noté que le terme était utilisé par le département de police de Center City Philadelphia pour décrire le vendredi après Thanksgiving, car il ouvrait officiellement la saison des achats pour les prochaines vacances de Noël. Le service de police a considéré que c'était une occasion «noire» parce que les acheteurs se précipitaient dans la région pour faire des achats. La théorie a été discutée pour la première fois par l'économiste et sociologue américain Thorstein Veblen dans son livre, «The Theory of the Leisure Class», en 1899., provoquant de graves embouteillages, des accidents, des trottoirs encombrés, des foules et des combats.
De toute évidence, la signification originale de «Black Friday» était tout sauf bonne (c'est donc une des raisons pour lesquelles on ne l'appelle pas «Vendredi saint»). Il a été utilisé pour indiquer la folie et le chaos causés par la foule d'acheteurs Types d'acheteurs Les types d'acheteurs sont un ensemble de catégories qui décrivent les habitudes de consommation des consommateurs. Le comportement des consommateurs révèle comment attirer des personnes aux habitudes différentes qui envahissent les zones commerciales pour commencer leurs achats de Noël.
Il semblerait que le service de police de Philadelphie ait bien fait les choses. La grave congestion causée dans la ville n'était que le début de choses et d'événements intéressants dans les années suivantes. La «tradition» du Black Friday s'est poursuivie et s'est étendue au fil des ans, souvent aggravée par les ventes substantielles que les magasins ont tendance à offrir le vendredi après Thanksgiving.
Nouvelles connotations pour le Black Friday
Les détaillants et autres entreprises n'aimaient pas le terme du Black Friday en raison de toute la négativité qui y était associée. Par conséquent, au fil des ans, les acteurs de l'industrie du commerce de détail ont travaillé pour changer l'association avec le «noir» en quelque chose de plus positif.
Les détaillants ont commencé à déployer des efforts considérables pour présenter le Black Friday comme un événement positif afin que les acheteurs puissent continuer à s'aventurer le lendemain de Thanksgiving à la recherche d'offres une fois par an sur les articles qu'ils souhaitaient acheter. Dans l'ensemble, ils ont réussi en termes de «Black Friday» signifiant simplement, pour la plupart des gens, une journée à des prix avantageux.
Selon Adobe Analytics, les acheteurs aux États-Unis ont dépensé un total de 5 milliards de dollars - un nouveau record - le Black Friday en 2017. La réduction moyenne du Black Friday était énorme de 37%, il est donc facile de comprendre pourquoi les consommateurs sont prêts à endurer embouteillages et foules massives de magasins. Plus de 100 millions de personnes ont fait des achats de vacances aux États-Unis pendant le week-end de vacances de quatre jours cette année-là.
Un changement important apporté par la tradition du Black Friday est la baisse du nombre d'acheteurs qui visitent physiquement les magasins. L'essor des achats en ligne se traduit par un afflux un peu plus petit chez les grands détaillants, car de nombreuses personnes choisissent de rester à la maison et de rechercher des bonnes affaires avec leur ordinateur personnel, leur iPad ou leur téléphone portable.
Dernier mot
Comprendre l'histoire du Black Friday est important car il entre toujours en jeu aujourd'hui. Cependant, le terme a évolué au fil des ans, développant une nouvelle connotation - quelque chose de plus positif - qui reflète les aspects financiers positifs que la journée apporte à la fois aux consommateurs et aux entreprises.
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