Qu'est-ce que le paiement par clic (PPC)?

Le paiement par clic (PPC) est un modèle de publicité en ligne dans lequel un annonceur paie un éditeur chaque fois qu'un lien publicitaire est «cliqué». Alternativement, PPC est connu comme le modèle de coût par clic (CPC). Le modèle de paiement par clic est principalement proposé par les moteurs de recherche (par exemple, Google) et les réseaux sociaux (par exemple, Facebook). Google Ads, Facebook Ads et Twitter Ads sont les plateformes les plus populaires pour la publicité PPC.

Payer avec un clic

Fonctionnement du modèle PPC

Le modèle de paiement par clic est principalement basé sur des mots clés. Par exemple, dans les moteurs de recherche, les publicités en ligne (également appelées liens sponsorisés) n'apparaissent que lorsque quelqu'un recherche un mot-clé lié au produit ou au service faisant l'objet de la publicité. Par conséquent, les entreprises qui s'appuient sur des modèles de publicité au paiement par clic recherchent et analysent les mots-clés les plus applicables à leurs produits ou services. Investir dans des mots clés pertinents peut entraîner un nombre plus élevé de clics et éventuellement des bénéfices plus élevés.

Le modèle PPC est considéré comme bénéfique tant pour les annonceurs que pour les éditeurs. Pour les annonceurs, le modèle est avantageux car il offre la possibilité de faire de la publicité pour des produits ou services auprès d'un public spécifique qui recherche activement du contenu associé. En outre, une campagne publicitaire PPC bien conçue permet à un annonceur d'économiser une somme substantielle car la valeur de chaque visite (clic) d'un client potentiel dépasse le coût du clic payé à un éditeur.

Pour les éditeurs, le modèle de paiement au clic fournit une source de revenus principale. Les types de revenus qu'une entreprise enregistre sur ses comptes dépendent des types d'activités exercées par l'entreprise. Voir les catégories et les exemples. Pensez à Google et Facebook, qui fournissent des services gratuits à leurs clients (recherches gratuites sur le Web et réseaux sociaux). Les entreprises en ligne sont en mesure de monétiser leurs produits gratuits en utilisant la publicité en ligne, en particulier le modèle PPC.

Modèles de paiement par clic

Généralement, les tarifs publicitaires au paiement par clic sont déterminés à l'aide du modèle forfaitaire ou du modèle basé sur les enchères.

1. Modèle forfaitaire

Dans le modèle de paiement par clic forfaitaire, un annonceur paie à un éditeur une redevance fixe pour chaque clic. Les éditeurs conservent généralement une liste des différents tarifs PPC applicables à différentes zones de leur site Web. Notez que les éditeurs sont généralement ouverts aux négociations sur le prix. Un éditeur est très susceptible de baisser le prix fixe si un annonceur propose un contrat à long terme ou de grande valeur.

2. Modèle basé sur les enchères

Dans le modèle basé sur les enchères, chaque annonceur fait une enchère avec un montant maximum qu'il est prêt à payer pour un spot publicitaire. Ensuite, un éditeur entreprend une vente aux enchères à l'aide d'outils automatisés. Une enchère est lancée chaque fois qu'un visiteur déclenche le spot publicitaire.

Notez que le gagnant d'une enchère est généralement déterminé par le rang, et non par le montant total, de l'argent offert. Le classement tient compte à la fois du montant d'argent offert et de la qualité du contenu proposé par un annonceur. Ainsi, la pertinence du contenu est aussi importante que l'offre.

Ressources supplémentaires

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