Qu'est-ce que le mix marketing Walmart?

Walmart est le moteur d'une entreprise et l'un de ses principaux atouts est son mix marketing. Pour survivre sur le marché de détail, il faut plus que de la chance ou un capital important. Pour une entreprise aussi importante, les pratiques de gestion de Walmart Stratégie d'entreprise La stratégie d'entreprise se concentre sur la façon de gérer les ressources, les risques et le rendement au sein d'une entreprise, plutôt que d'examiner les avantages concurrentiels dans la stratégie commerciale pour lui donner une continuité. Le succès du géant de la distribution réside dans le mix marketing Walmart.

Marketing Mix Walmart - Un préambule

• Fondée en 1962, Walmart a commencé ses opérations il y a plus de 50 ans.
• Walmart est le plus grand magasin de détail au monde et bénéficie souvent des revenus les plus importants. Chiffre d'affaires Le chiffre d'affaires est le revenu que reçoit une entreprise de ses ventes de biens ou de la fourniture de services. En comptabilité, les termes «ventes» et «revenus» peuvent être, et sont souvent, utilisés de manière interchangeable pour signifier la même chose. Le revenu ne signifie pas nécessairement l'argent reçu. base.
• Le détaillant emploie plus de deux millions d'employés et exploite plus de 10 000 magasins de détail dans le monde.
• Il est présent dans plus de 50 pays à travers le monde.

Walmart est la plus grande entreprise de vente au détail au monde et est un marché boursier coté en bourse. Le marché boursier fait référence aux marchés publics qui existent pour l'émission, l'achat et la vente d'actions négociées en bourse ou de gré à gré. Les actions, également appelées actions, représentent une copropriété dans une entreprise familiale. Pour gérer une entreprise aussi importante, Walmart doit utiliser efficacement ce que nous pouvons appeler le mix marketing Walmart. C'est la même stratégie de mix marketing qui peut être utilisée dans d'autres entreprises, mais la stratégie du détaillant est considérée comme très réussie.

Vous trouverez ci-dessous une explication de la manière dont Walmart gère ses principes fondamentaux de mix marketing. Les cinq principes fondamentaux d'un mix marketing sont le prix, le produit, la promotion, le lieu et les personnes.

Mix marketing Walmart - Prix

Le prix d'un produit influence son succès futur et sa continuité à long terme. Il détermine les bénéfices réalisés sur la vente et la compétitivité du produit sur le marché. Si le prix du produit est élevé, le profit par unité vendue sera élevé. D'un autre côté, si les prix sont bas, la demande est plus susceptible d'être élevée. Les entreprises peuvent opter pour une valeur élevée, un faible volume ou une faible valeur, un volume élevé. Walmart a perfectionné son positionnement tarifaire des manières suivantes:

• Des prix conviviaux et se concentrer sur les ventes en gros pour maximiser les ventes plutôt que surévaluer les produits.
• Excellentes stratégies d'approvisionnement qui permettent à l'entreprise de négocier avec les acteurs les plus abordables de la chaîne d'approvisionnement pour maintenir des prix bas.
• La diversification garantit que les produits complémentaires peuvent stimuler les ventes d'autres produits s'ils sont sous-promus.
• Les systèmes universels de codes-barres et de SKU créent une chaîne d'approvisionnement plus efficace qui permet des prix plus bas.
• Options d'achat variées, avec la possibilité de payer comptant ou de payer des acomptes provisionnels pour des achats plus importants (comme dans le cas d'appareils électroménagers ou de meubles).

Marketing Mix Walmart - Produit

Les magasins Walmart vendent une grande variété de produits. Ils apportent au marché ce que veulent les clients. Vendre et promouvoir un produit que les gens veulent est plus facile que d'essayer d'introduire l'innovation sur le marché. Pour sélectionner sa gamme de produits, Walmart utilise les stratégies suivantes:

• Ils offrent une grande variété de produits dans presque toutes les catégories. Celles-ci vont de l'épicerie, de la quincaillerie, des meubles, des appareils électroménagers, des produits de santé, du bien-être aux divertissements.
• Ils achètent en grande quantité pour obtenir des remises et des économies d'échelle Économies d'échelle Les économies d'échelle se réfèrent à l'avantage de coût dont bénéficie une entreprise lorsqu'elle augmente son niveau de production. la quantité produite. Plus la quantité de production produite est élevée, plus le coût fixe par unité est faible. Types, exemples, guide.
• Ils entretiennent une relation solide avec leurs fournisseurs.
• Produits de marque blanche Walmart qui sont ensuite exclusivement disponibles dans les magasins Walmart.

Mix marketing Walmart - Promotion

Les stratégies promotionnelles sont les stratégies qu'une organisation utilise pour attirer ou éclairer le public sur son produit.

• Walmart propose des promotions fréquentes, avec des remises disponibles en toutes saisons.
• Le magasin utilise des slogans associés à des prix bas tels que "économiser de l'argent, mieux vivre", "magasin au prix le plus bas", "frais sans souci" et le plus courant, "prix bas tous les jours".
• Walmart utilise un éventail diversifié de supports publicitaires, notamment des publicités télévisées, des panneaux d'affichage, des médias sociaux et même leur plate-forme de commerce électronique.
• Ils fournissent des méthodes d'expédition sécurisées qui garantissent le plus haut niveau de service aux clients qui achètent en ligne.
• Walmart offre des garanties fiables et des politiques de remplacement pour la majorité de leurs articles vendus, ce qui donne aux clients la tranquillité d'esprit lors de l'achat.

Mix marketing Walmart - Lieu

L'emplacement est essentiel dans toute entreprise commerciale. Le placement d'entreprise et l'accessibilité géographique sont des éléments clés pour les clients. Walmart utilise diverses stratégies pour s'assurer que tous les facteurs liés au lieu en tant qu'élément du mix marketing sont efficients et efficaces:

• Une plate-forme de commerce électronique solide qui permet aux clients d'acheter des produits sans avoir à visiter un emplacement physique.
• Un réseau bien planifié de centres de distribution qui permet aux magasins de récupérer facilement leurs commandes, ainsi que de livrer leurs produits directement aux consommateurs.
• Les systèmes informatiques avancés permettent à l'organisation de suivre les produits, qu'ils soient en transit ou en stock.
• Grands emplacements géographiques, en particulier aux États-Unis, avec des points de vente Walmart stratégiquement situés.
• Une flotte de camions de livraison pour des livraisons porte-à-porte efficaces.
• Image de marque et différenciation de leurs nombreux points de vente Walmart, tels que les supermarchés Walmart, le marché de quartier Walmart, les magasins Walmart Express et les magasins à rabais Walmart.

Résumé

Grâce au mix marketing, certaines choses peuvent être tirées de Walmart:

• Une tarification efficace des produits est essentielle pour générer la demande. Les entreprises doivent intrinsèquement savoir où positionner leurs produits et comment les évaluer en fonction de leur population cible.
• Une chaîne d'approvisionnement efficace permet aux détaillants de répercuter les économies de coûts sur leurs clients, en particulier lorsque les intermédiaires sont éliminés.
• Les organisations peuvent utiliser les promotions non seulement pour augmenter la demande, mais aussi pour instiller la confiance de leurs acheteurs, en particulier en ce qui concerne les politiques de retour et les garanties.
• Dans le monde en évolution rapide d'aujourd'hui, une présence numérique est presque aussi importante, sinon plus, qu'une présence physique. De plus, la dispersion géographique stratégique des points de vente physiques est également un élément important de la stratégie marketing.

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