La consommation ostentatoire est l'acte d'afficher une richesse ostentatoire pour gagner un statut et une réputation dans la société. La théorie a été discutée pour la première fois par l'économiste et sociologue américain Thorstein Veblen dans son livre, «The Theory of the Leisure Class», en 1899.
Dans son livre, Veblen dit que le besoin de consommer des biens pour faire étalage de sa richesse remonte à la période tribale; si les objets de consommation ont changé depuis, le concept de propriété flamboyante est resté essentiellement le même.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens consomment ostensiblement; certains disent que c'est le résultat du capitalisme Le capitalisme Le capitalisme est un système économique qui permet et encourage la propriété privée d'entreprises qui fonctionnent pour générer des profits. Également connu sous le nom de système de marché, le capitalisme se caractérise par des droits de propriété foncière privée, des marchés concurrentiels, un état de droit stable, des marchés de capitaux fonctionnant librement à mesure que les sociétés se sont industrialisées, tandis que d'autres croient que les biens que nous consommons et possédons définissent qui nous sommes en tant que une personne.
La théorie de la consommation ostentatoire nous aide à comprendre le rôle important de la consommation dans la croissance des marchés économiques. obsession des biens matériels.
Décomposition de la consommation visible
Il existe de nombreuses théories sur la consommation ostentatoire, dont la première a été développée par Thorstein Veblen. Il a affirmé qu'il y avait une relation directe entre les biens matériels d'une personne et son statut dans la société. La «force pécuniaire» d'un individu représentait l'honneur et l'estime d'une communauté. Cela impliquait une consommation abondante de produits de luxe tels que des bijoux.
En outre, Veblen a affirmé que les biens consommés par ces personnes étaient du gaspillage et ne présentaient aucune valeur utile pratique pour l'acheteur Types d'acheteurs Les types d'acheteurs sont un ensemble de catégories qui décrivent les habitudes de consommation des consommateurs. Le comportement des consommateurs révèle comment attirer des personnes ayant des habitudes différentes. Il a qualifié la consommation des marchandises de déchets manifestes.
En 1967, la théorie a été développée par un autre économiste américain, James Duesenberry, qui a décrit pour la première fois l'effet de «train en marche» ou de «démonstration». Duesenberry a affirmé que les gens achetaient des biens et des services pour préserver leur estime de soi et répondre aux attentes de la société.
Raisons derrière une consommation remarquable
De nombreuses théories existent sur les raisons pour lesquelles les gens consomment ostensiblement. Certains théoriciens affirment que cela est dû à la nature compétitive des individus. La propriété de biens de luxe exprime la supériorité des possesseurs sur les non-possesseurs. Par conséquent, les gens se font concurrence pour la propriété de ces biens, ce qui entraîne une consommation ostentatoire.
Une autre théorie affirme que c'est l'insécurité des individus qui les pousse à consommer des articles matériels. Les gens utilisent des produits de luxe pour cacher leurs insécurités personnelles; ils croient que leurs possessions matérielles définissent leur image publique et masquent leurs lacunes.
Dans son livre, Veblen a affirmé que la publicité des 5 P du Marketing Les 5 P du Marketing - Produit, Prix, Promotion, Place et Personnes - sont des éléments marketing clés utilisés pour positionner une entreprise de manière stratégique. Les 5 P de joue un rôle énorme dans la consommation ostentatoire. Lorsqu'une entreprise est présentée comme une marque de luxe, de nombreuses personnes souhaitent s'associer à son produit. Cela conduit à une consommation ostentatoire, car les gens pensent qu'ils auront une image de soi positive lorsqu'ils achèteront des produits de marque de luxe.
Influence culturelle sur la consommation ostentatoire
Selon la théorie de Veblen, les gens consomment ostensiblement pour deux raisons principales: être reconnu par leurs pairs et atteindre un statut social plus élevé dans la société. Ces deux facteurs reflètent la culture et la classe sociale ou économique dans laquelle résident les consommateurs.
La consommation ostentatoire définit les perceptions personnelles et publiques d'une personne. Les sociétés qui accordent de l'importance aux valeurs externes sont appelées cultures collectivistes. En effet, les décisions d'achat sont largement basées sur le moi extérieur et l'image publique d'une personne.
Selon cette théorie, un individu choisira des produits qui améliorent son statut dans la société plutôt que de satisfaire ses besoins personnels. Par conséquent, dans une culture collectiviste, le principal moteur de la consommation ostentatoire est la «reconnaissance par les autres».
Conclusion
La consommation ostentatoire est une théorie à la fois économique et psychologique. Les conditions économiques dans lesquelles un individu réside peuvent être un facteur déterminant pour savoir si une personne décide ou non de consommer des biens de manière ostentatoire.
Alors que de nombreux facteurs contribuent à une consommation ostentatoire, la force motrice derrière une telle activité est le désir de «reconnaissance par les autres», comme Thorstein Veblen l'a déclaré dans son livre.
Plus de ressources
Finance propose la certification FMVA® Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™. Rejoignez plus de 350 600 étudiants qui travaillent pour des entreprises comme Amazon, JP Morgan et le programme de certification Ferrari pour ceux qui cherchent à faire progresser leur carrière. Pour continuer à apprendre et faire progresser votre carrière, les ressources financières suivantes vous seront utiles:
- Surplus du consommateur Surplus du consommateur Le surplus du consommateur, également appelé surplus de l'acheteur, est la mesure économique de l'avantage d'un client. Un surplus se produit lorsque la volonté du consommateur de payer pour un produit est supérieure à son prix du marché.
- Loi de la demande Loi de la demande La loi de la demande stipule que la quantité demandée d'un bien montre une relation inverse avec le prix d'un bien lorsque d'autres facteurs sont maintenus constants (cetris peribus). Cela signifie qu'à mesure que le prix augmente, la demande diminue.
- Effet de réseau Effet de réseau L'effet de réseau est un phénomène où les utilisateurs actuels d'un produit ou d'un service bénéficient d'une certaine manière lorsque le produit ou le service est adopté par des utilisateurs supplémentaires. Cet effet est créé par de nombreux utilisateurs lorsque la valeur est ajoutée à leur utilisation du produit. L'exemple le plus important et le plus connu d'effet de réseau est Internet.
- Marchandises Veblen Marchandises Veblen Marchandises Veblen sont une classe de marchandises qui ne suivent pas strictement la loi de la demande, qui stipule qu'il existe une relation inverse entre le prix d'un bien ou d'un service et la quantité demandée de ce bien ou service.
