La fixation des prix fait référence à un accord entre les acteurs du marché pour augmenter, réduire ou stabiliser collectivement les prix afin de contrôler l'offre et la demande Offre et demande Les lois de l'offre et de la demande sont des concepts microéconomiques qui stipulent que sur des marchés efficients, la quantité fournie d'un bien et la quantité exigés de ce bien sont égaux les uns aux autres. Le prix de ce bien est également déterminé par le point auquel l'offre et la demande sont égales l'une à l'autre. . La pratique profite aux particuliers ou aux entreprises impliqués dans la fixation des prix et nuit aux consommateurs et aux entreprises du côté destinataire.
Pourquoi la fixation des prix est-elle illégale?
En vertu des lois canadiennes et américaines sur la concurrence, la fixation des prix est illégale. Cette pratique est jugée anticoncurrentielle et nuit en fin de compte aux consommateurs et aux entreprises. La fixation des prix donne aux entreprises la capacité de dissuader la concurrence sur le marché Intensité de la concurrence L'intensité de la concurrence peut être définie comme la mesure dans laquelle les entreprises d'un secteur donné exercent des pressions les unes sur les autres. Un certain niveau de concurrence. Il est plus facile et plus rentable pour les producteurs de s'entendre et de fixer les prix ensemble plutôt que de se faire concurrence dans un environnement concurrentiel. Cela met moins de pression sur les entreprises pour maintenir des prix compétitifs et victimise les clients.
Il est important de noter qu'il n'est pas illégal pour les entreprises d'offrir le même prix. La question de la légalité n'entre en jeu que lorsque ces entreprises concluent un accord entre elles pour fixer les prix.
Exemple de fixation des prix
Dans une petite ville, il n'y a que deux stations-service. Les deux stations-service sont engagées dans une rude concurrence l'une avec l'autre, sous-cotant les prix pour attirer le plus de clients.
Un jour, le directeur de l'une des stations-service décide de planifier une rencontre avec le directeur de l'autre station-service. Il déclare: «Au cours des derniers mois, nos bénéfices ont diminué parce que nous avons baissé nos prix pour éloigner le trafic les uns des autres - pourquoi ne sommes-nous pas tous les deux d'accord sur un prix à facturer aux clients afin que nous puissions en tirer plus de bénéfices ? »
L'autre gestionnaire est d'accord et les stations-service décident collectivement d'augmenter les prix de 100 $ à 200 $. N'ayant aucune autre option, les consommateurs sont obligés de pomper de l'essence à 200 $.
Fixation horizontale des prix vs fixation verticale des prix
La fixation des prix entre les concurrents du marché est appelée fixation horizontale des prix, tandis que la fixation des prix le long de la chaîne d'approvisionnement est appelée fixation verticale des prix.
1. Fixation horizontale des prix
Cela implique un accord entre les concurrents pour fixer un prix minimum ou maximum pour leurs produits. Par exemple, les entreprises de vente au détail de produits électroniques peuvent fixer collectivement le prix des téléviseurs en fixant une prime ou une remise.
2. Fixation verticale des prix
Cela implique un accord entre les membres de la chaîne d'approvisionnement (fabricants, producteurs, détaillants) pour fixer un prix minimum ou maximum. Par exemple, les fabricants peuvent convenir collectivement de fixer un prix de revente minimum.
Pourquoi la fixation des prix est-elle difficile à prouver?
La fixation des prix est souvent difficile à prouver, car de tels accords sont conclus en secret. C'est une préoccupation majeure des gouvernements. Les discussions sur la fixation des prix ont généralement lieu lors d'une réunion privée ou d'un appel téléphonique pour éviter une trace écrite. Les accords de fixation des prix sont généralement découverts par des preuves émanant d'initiés ou de consommateurs. Une fois qu'une enquête sur la pratique illégale est menée, le bureau de la concurrence peut:
- Effectuer des écoutes téléphoniques
- Examiner les e-mails
- Assignation de personnes réputées impliquées dans la fixation des prix
Le pouvoir d'enquête du bureau de la concurrence est similaire à celui des autres services répressifs. Selon le Bureau canadien de la concurrence, une fois arrêtée et poursuivie pour fixation de prix, une entreprise encourt des amendes allant jusqu'à 25 millions de dollars et une peine d'emprisonnement maximale de quatorze ans, ou les deux.
Exemple: l'industrie canadienne du pain
En 2018, Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc. et Giant Tiger Stores Ltd., entre autres, ont avoué être impliquées dans un système de fixation des prix du pain. Les entreprises auraient accepté d'augmenter le prix du pain d'au moins 1,5 dollar au cours des années 2001 et 2015.
Les analystes considèrent souvent le pain comme un facteur de perte - le pain est généralement vendu dans les supermarchés à un prix inférieur à son coût, afin d'inciter les consommateurs à faire leurs achats au supermarché et à acheter des articles générateurs de profits. Les entreprises ont travaillé ensemble pour augmenter le prix du pain. L'indice des prix à la consommation du pain, des petits pains et des petits pains a augmenté de 96% entre 2001 et 2015.
L'enquête a commencé lorsque Loblaw a reconnu publiquement ses actes répréhensibles. Loblaw a offert une carte-cadeau de 25 $ en compensation de sa participation à la fixation des prix du pain. La société a capté des réactions positives de la part des consommateurs alors que le buzz des médias sociaux partageait l'arrivée de leur carte-cadeau. La stratégie des cartes-cadeaux a contribué à changer le discours en faveur de Loblaw.
Ressources supplémentaires
Finance est le fournisseur officiel du programme de certification FMVA® Global Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™. . Pour continuer à apprendre et faire progresser votre carrière, les ressources financières supplémentaires ci-dessous vous seront utiles:
- Pouvoir de négociation des fournisseurs Pouvoir de négociation des fournisseurs Le pouvoir de négociation des fournisseurs, l'une des forces du cadre d'analyse de l'industrie des cinq forces de Porter, est le reflet du pouvoir de négociation
- Obstacles à l'entrée Barrières à l'entrée Les barrières à l'entrée sont les obstacles ou les obstacles qui font qu'il est difficile pour les nouvelles entreprises d'entrer sur un marché donné. Ceux-ci peuvent inclure des défis technologiques, des réglementations gouvernementales, des brevets, des coûts de démarrage ou des exigences en matière d'éducation et de licence.
- Monopole Monopole Un monopole est un marché avec un seul vendeur (appelé monopoleur) mais de nombreux acheteurs. Contrairement aux vendeurs sur un marché parfaitement concurrentiel, un monopoleur exerce un contrôle substantiel sur le prix de marché d'une marchandise / produit.
- Leader des prix Leader des prix Un leader des prix est une entreprise qui exerce un contrôle sur la détermination du prix des biens et services sur un marché. Les actions du leader des prix laissent aux autres concurrents peu ou pas d'options autres que d'ajuster leurs prix pour correspondre au prix fixé par le leader des prix.
