L'analyse des facteurs généraux, communément appelée analyse PEST, est un élément clé de l'analyse externe Analyse externe L'analyse externe consiste à examiner l'environnement industriel de l'entreprise, y compris des facteurs tels que la structure concurrentielle, la position concurrentielle, la dynamique. Une analyse des facteurs généraux évalue et résume les quatre facteurs macro-environnementaux - politiques, économiques, sociodémographiques (sociaux) et technologiques. Ces facteurs ont des impacts importants sur l'environnement opérationnel d'une entreprise, créant des opportunités et des menaces pour l'entreprise et tous ses concurrents. L'analyse des facteurs généraux est largement utilisée dans l'analyse stratégique. Analyse stratégique L'analyse stratégique fait référence au processus de recherche sur une entreprise et son environnement opérationnel pour formuler une stratégie.La définition et la planification, car elle aide les entreprises à déterminer les risques et les opportunités sur le marché. Cela, à son tour, devient une considération importante lorsque les entreprises élaborent des stratégies d'entreprise et commerciales.
Facteurs politiques
Les facteurs politiques sont des facteurs dans l'environnement réglementaire d'une industrie ou d'une entreprise particulière.
Voici des exemples de facteurs politiques:
- Obstacles au commerce international
- Modifications de la réglementation gouvernementale
- La politique fiscale
- Lois du travail
- Risque politique propre au pays
Les facteurs politiques du macro-environnement peuvent contraindre les opérations des organisations et introduire des opportunités et des menaces pour les entreprises. Lorsqu'une entreprise choisit les industries dans lesquelles s'implanter ou les pays dans lesquels étendre ses activités, elle peut souhaiter envisager la complication des politiques réglementaires gouvernementales dans ce secteur ou pays spécifique et les risques associés.
Facteurs économiques
Les facteurs économiques sont des éléments qui influencent la macroéconomie, tels que:
- Taux d'intérêt
- Des taux de change
- Inflation
- Taux de croissance du produit intérieur brut (PIB)
Chacun de ces facteurs peut avoir divers impacts sur les entreprises. Par exemple, les taux d'intérêt affectent le coût du capital et la capacité d'une entreprise à lever des fonds ou à investir dans de nouveaux actifs. Les faibles taux de change réduisent les menaces des concurrents étrangers et créent des opportunités à l'étranger. Lorsque l'inflation se produit, elle déstabilise l'économie et rend l'avenir moins prévisible pour les entreprises. Enfin, le taux de croissance élevé d'une économie augmente les dépenses des clients et atténue les pressions concurrentielles.
Facteurs socio-démographiques (sociaux)
Les facteurs sociodémographiques sont courts pour les facteurs sociaux et démographiques, qui concernent la démographie de la population et les caractéristiques des clients cibles d'une entreprise.
Voici des exemples de facteurs socio-démographiques:
- Croissance démographique
- Niveau d'éducation
- Conscience et tendances en matière de santé
- Nature et environnement
- Changements de cohorte d'âge
L'évolution de la morale et des valeurs sociales peut avoir un impact sur l'activité de toute une industrie car elle modifie les préférences des consommateurs et la demande de produits / services. Par exemple, si une majorité de la popularité perçoit le tabagisme comme une activité nocive pour la santé physique, alors la demande de cigarettes et de tabac pourrait diminuer considérablement et, par conséquent, avoir une incidence sur la rentabilité de ces entreprises.
Facteurs technologiques
Les facteurs technologiques sont devenus de plus en plus importants pour de nombreuses entreprises ces dernières années en raison de la prédominance des technologies de l'information et des appareils mobiles.
Quelques exemples de facteurs technologiques comprennent:
- Investissement en recherche et développement (R&D)
- Avancées scientifiques
- les technologies émergentes
- Diffusion des technologies
Ces facteurs technologiques affectent la hauteur de la barrière à l'entrée d'une industrie et remodèlent la structure de l'industrie.
L'analyse des facteurs généraux aide une entreprise à comprendre l'impact potentiel net de ces facteurs sur une entreprise, ainsi que l'attractivité, les opportunités et les menaces globales qui existent pour l'entreprise sur un marché donné.
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