La menace des nouveaux entrants, l'une des forces du cadre d'analyse de l'industrie des cinq forces de Porter Analyse de l'industrie L'analyse de l'industrie est un outil d'évaluation du marché utilisé par les entreprises et les analystes pour comprendre la complexité d'un secteur. Il en existe trois couramment utilisés et se réfère à la menace que représentent les nouveaux concurrents pour les acteurs actuels au sein d'une industrie. C'est l'une des forces qui façonnent le paysage concurrentiel d'une industrie et qui aide à déterminer l'attractivité d'une industrie. Le cadre a été développé par Michael Porter de l'Université Harvard.
Les autres forces sont la rivalité concurrentielle, le pouvoir de négociation des acheteurs, la menace de substituts et le pouvoir de négociation des fournisseurs.
La menace des nouveaux entrants expliquée
La menace des nouveaux entrants exerce une influence significative sur la capacité des entreprises actuelles à générer un profit Bénéfice brut La marge brute est le profit direct restant après déduction du coût des marchandises vendues, ou «coût des ventes», du chiffre d'affaires. Il est utilisé pour calculer la marge bénéficiaire brute et est le chiffre de profit initial indiqué sur le compte de résultat d'une entreprise. Le bénéfice brut est calculé avant le bénéfice d'exploitation ou le bénéfice net. . Lorsque de nouveaux concurrents entrent dans une industrie offrant les mêmes produits ou services, la position concurrentielle d'une entreprise sera menacée. Par conséquent, la menace des nouveaux entrants fait référence à la capacité des nouvelles entreprises à entrer dans un secteur.
Obstacles à une nouvelle entrée
La menace des nouveaux entrants dépend des barrières à l'entrée Les barrières à l'entrée Les barrières à l'entrée sont les obstacles ou les obstacles qui font qu'il est difficile pour les nouvelles entreprises d'entrer sur un marché donné. Ceux-ci peuvent inclure des défis technologiques, des réglementations gouvernementales, des brevets, des coûts de démarrage ou des exigences en matière d'éducation et de licence. . Les obstacles font référence à l'existence de coûts élevés ou d'obstacles qui peuvent dissuader de nouveaux concurrents d'entrer dans l'industrie.
Les barrières à l'entrée comprennent:
- Fidélité à la marque: les clients de l'industrie montrent une forte préférence pour les produits et / ou services des entreprises existantes.
- Avantages en termes de coûts: les entreprises existantes peuvent facilement produire et offrir leurs produits et / ou services à un coût / prix inférieur à celui des nouveaux entrants.
- Réglementations gouvernementales Politique budgétaire La politique budgétaire fait référence à la politique budgétaire du gouvernement, qui implique que le gouvernement manipule son niveau de dépenses et ses taux d'imposition au sein de l'économie. Le gouvernement utilise ces deux outils pour surveiller et influencer l'économie. C'est la stratégie sœur de la politique monétaire.
- Exigence de capital: un coût fixe élevé pour entrer dans une industrie, par exemple, les télécommunications.
- Accès aux fournisseurs et aux canaux de distribution : les entreprises existantes détiennent des droits exclusifs sur les fournisseurs et les canaux de distribution.
- Représailles: les entreprises existantes peuvent s'entendre et dissuader les nouveaux entrants.
Menace élevée des nouveaux entrants lorsque:
- Faible fidélité à la marque dans le secteur actuel
- Les noms de marque actuels ne sont pas bien connus
- Faible investissement initial requis
- L'accès aux fournisseurs et aux canaux de distribution est facile à obtenir
- Réglementations gouvernementales faibles
- Aucune menace de représailles
- Une technologie propriétaire n'est pas requise
Faible menace des nouveaux entrants lorsque:
- Fidélité élevée à la marque dans l'industrie actuelle
- Les noms de marque sont bien connus
- Investissement initial élevé requis
- Accès limité ou nul aux fournisseurs et aux canaux de distribution
- Réglementations gouvernementales strictes
- Menace de représailles de la part des concurrents existants
- Une technologie propriétaire est nécessaire pour réussir
Obstacles à l'entrée et menace des nouveaux entrants:
Une faible menace de nouveaux entrants rend une industrie attrayante - les barrières à l'entrée sont élevées. Par conséquent, les entreprises existantes peuvent bénéficier d'un potentiel de profit accru.
Une forte menace de nouveaux entrants rend une industrie moins attrayante - les barrières à l'entrée sont faibles. Par conséquent, les nouveaux concurrents peuvent facilement entrer dans l'industrie, concurrencer les entreprises existantes et prendre des parts de marché. Le potentiel de profit est réduit car il y a plus de concurrents dans l'industrie.
Exemple d'analyse
Voyons si JetBlue, une entreprise du secteur aérien, est confrontée à une menace élevée ou faible de nouveaux entrants.
Les nouveaux venus dans l'industrie du transport aérien représentent une menace très faible pour JetBlue. Premièrement, les barrières à l'entrée sont remarquablement élevées, car plusieurs avions sont nécessaires pour être compétitifs dans l'industrie du transport aérien. Les coûts d'exploitation sont énormes et il existe d'importantes réglementations gouvernementales pour les entreprises du secteur. Par conséquent, il est prudent de dire que la menace des nouveaux venus dans l'industrie du transport aérien est faible car les barrières à l'entrée sont élevées.
Cependant, la menace des nouveaux entrants ne détermine pas à elle seule l'attrait global d'une industrie. Les forces restantes (pouvoir de négociation des acheteurs, rivalité entre les concurrents existants, pouvoir de négociation des fournisseurs et menace de substituts) doivent être prises en considération lors de la détermination de l'attractivité globale de l'industrie.
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- Économie de marché Économie de marché L'économie de marché est définie comme un système dans lequel la production de biens et de services est établie en fonction de l'évolution des désirs et des capacités du marché.
- Loi de l'offre Loi de l'offre La loi de l'offre est un principe de base en économie qui affirme que, à supposer que tout le reste soit constant, une augmentation du prix des marchandises entraînera une augmentation directe correspondante de l'offre. La loi de l'offre décrit le comportement du producteur lorsque le prix d'un bien augmente ou diminue.
- Monopole Monopole Un monopole est un marché avec un seul vendeur (appelé monopoleur) mais de nombreux acheteurs. Contrairement aux vendeurs sur un marché parfaitement concurrentiel, un monopoleur exerce un contrôle substantiel sur le prix de marché d'une marchandise / produit.
- Demande inélastique Demande inélastique La demande inélastique se produit lorsque la demande de l'acheteur ne change pas autant que le prix change. Lorsque le prix augmente de 20% et que la demande diminue de seulement 1%, la demande est dite inélastique.
